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做品牌创意总要为世界留下十五句经典广告语。
“这年头，做创意，真的很烧脑。我把三十岁的面孔烧成了五十岁的面孔，把四十岁的面孔烧成了七十岁的面孔。年出生的张默闻搞得像年出生的一样。用尽二十年的功力做创意，脸上的皱纹是一道比一道深，但是创意作品倒是一个比一个年轻，一个比一个泼辣。我认为，世界上似乎没有比创意更能加速衰老的工种了。”
“我实在没有办法反抗创意，一是我非常热爱，二是不做创意我就会饿死，因为除了做创意我什么都不会。但是，这个观点我的学生们可不买账，他们听到这个说法都一窝蜂地冲上来抵制我的想法。一个说我会写歌词可以当词作家，一个说我会做演讲可以做演讲家，一个说我会设计可以开设计公司等。上帝啊，原谅我吧，原来我还有这么多优点和本事！我竟然不知道。”
张默闻创意二十多年，一不小心诞生了数量不少的颇具代表性的广告语。虽然不是风靡全球，但是在中国，在中国市场却被称为张默闻现象级广告语。因为每句广告语都带来了极高的销量，每句广告语都为企业走出营销困境立下了汗马功劳，每句广告语都成为被模仿被抄袭频度最高的广告语，每句广告语都成为相关行业争相研究的创意热点。到底它们是哪几句呢？
1/15恒大冰泉，我们搬运的不是地表水，是万年长白山原始森林深层火山矿泉。
这句广告语在中国影响甚广，几乎人人皆知。有一个山泉水品牌用一句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”占据中国瓶装水的大片江山，恒大冰泉想成功出击品牌瓶装水非常困难。恒大冰泉在找了很多策划公司都未能解决需求后，两度找到张默闻，命题就是解决恒大冰泉的动销问题。
张默闻果断地提出了“中国地表水”和“中国深层水”的差异化竞争策略，将恒大冰泉定位为不是地表水，而是高端深层矿泉水。终端一夜之间全面动销，竞争对手毫无反击之力，恒大冰泉在两年内销量攀升四十亿元，最后以五十六亿元的品牌价值成功拍卖。康师傅华中区董事长张百清先生赞叹：“恒大冰泉是品牌创意的奇迹，更带动了中国矿泉水全部价值的崛起，张默闻为行业立了大功。”张默闻凭借此案例获得中国品牌三项金像奖，创造奇迹。
2/15全国前10的高端电动车9家配天能电池，天能电池，中国高端耐用电池创领者。
张默闻接手天能电池全案的时候，天能正在被另外一个强大的对手步步紧逼，对手以“每卖10块电池就有7块”的诉求紧紧地压制电池行业真正的第一品牌天能。张默闻接手后提出“高举杀威棒，干掉对手的广告就是拯救天能品牌”的竞争主张。既然对手玩数字，那么就玩个更高级的数字，于是一句全新的数字化广告语横空出世——“全国前10的高端电动车9家配天能电池”，通过权威卫视的海量传播，一个月后竞争对手的广告销声匿迹，天能在消费者心目中重新占据了第一品牌的位置。
这句极富创意的广告语得到了天能集团董事局主席张天任先生和天能全国代理商的积极拥护，现在这句广告语已经变成数以万计的天能专卖店门头广告，出现在中国九百六十万平方公里的土地上，熠熠生辉。张默闻凭借这句广告语摘取了中国广告长城奖·营销案例金奖，并出版了案例专著《数字是盏灯》，销售一空。
3/15不管是老板还是太太，都喜欢樱雪吸油烟机，因为樱雪重专业更重感情。
樱雪厨电是张默闻连续服务三年的厨电客户。三年的精心打造将樱雪从三线品牌直接晋升为一线品牌，销量连年增长，被厨电界称为“樱雪创意是梦幻般的创意”。张默闻接盘樱雪的时候，厨电品牌已经进入老板和方太的统治时代。为了打破僵局，张默闻将樱雪等同于油烟机，提出了“樱雪吸油烟机——中国高精尖油烟机一线品牌”的定位，特别提出了著名的广告语“不管是老板还是太太，都喜欢樱雪吸油烟机”，一夜之间，这句广告语传遍大江南北，樱雪代理商全面复活，终端动销速度全面加快。
这句广告语一出台立即遭到油烟机统治者们的反对，但是最终还是胜利通过，接受市场检阅，并证明非常成功。这句广告语被很多中国著名大学广告系收录为教材，成为诠释借势营销的传播案例。张默闻凭借这句广告语斩获中国广告长城奖和中国品牌年度大奖。
4/15久诺外墙，豪宅都在用；久诺集团，只为中国墙。
久诺集团是做高端建筑外墙装饰的大型企业集团。中国很多著名地产公司的楼盘都是使用久诺产品做外墙的。但是久诺集团一直没有找到一句可以诠释自己品牌的核心广告语。张默闻接手久诺全案后，历经数月的产品研究，运用建筑产品快消品化的思维，为久诺找出了品牌的核心话术，首先将久诺集团进行品类设计，提出了久诺外墙，解决了不知道久诺是干什么的困惑。
久诺外墙的广告语被定为“久诺外墙，豪宅都在用”。久诺集团的广告语则被定为“只为中国墙”。这两句广告语的诞生，快速地提升了久诺的销量和品牌影响力，成为中国外墙领域第一品牌并成功上市。特别是“久诺集团，只为中国墙”这句话，更是风靡中国建筑界，久诺集团董事长王志鹏先生就是带着这句话自信地走进央视大楼大话久诺品牌的。只为中国墙，当之无愧已经成为中国品牌广告金句。
5/15极白氨基酸白茶，比一般绿茶的氨基酸含量高2~3倍。极白，谢天谢地谢谢您。
有人说，都是一样的茶叶，张默闻就能卖出不一样的味道。极白氨基酸白茶就是张默闻的登峰造极之作。极白品牌的商标原创者就是张默闻。接手极白品牌的时候，极白一无所有，没有商标，没有包装，没有广告语，只有两三个拿着菜刀闹革命的茶叶英雄。张默闻果断地接下了这个全案，进行了商标起名、包装设计、核心广告语提炼，还为极白写了《谢天谢地谢谢您》的歌曲，好听到想哭，风靡全国。
极白是浙江安吉的白茶品牌，但是张默闻没有遵循别人的老路前行，而是杀出了一条全新的定位之路，将极白定位为极白氨基酸白茶，直接功能化，让政府和消费者吓一跳，但是后来证明非常成功。特别是为极白提出的广告语更是杀伤力极强，“极白安吉氨基酸白茶，比一般绿茶的氨基酸含量高2~3倍”，一下子就抓住了消费者的心，第一年茶叶销量就突破1亿元，实现了行业新品牌、新营销的奇迹。特别是“极白氨基酸白茶——谢天谢地谢谢您”这句话，已经成为大家送礼时情绪表达的首要金句。极白氨基酸白茶的广告语诉求明确，动销力强，连续斩获中国广告品牌年度大奖和中国广告长城奖。
6/15妇科炎症别担心，金鸡胶囊照顾您。
金鸡胶囊是中国妇科用药的著名品种，是广西灵峰药业的当家品种，被美国AOBO公司收购。张默闻作为美国AOBO全球副总裁，进行金鸡胶囊的全面品牌创意。研究发现，女性得了妇科病非常烦躁和自卑，非常不安和担心。张默闻用情感疗法替代生硬说教，提出了“妇科炎症别担心，金鸡胶囊照顾您”的经典广告语，得到了广大妇科疾病患者的超级喜爱。
这句广告语淡化了妇科病的难堪，解决了妇科病患者的心理压力，广告语就像一股春风吹来，吹开了女性心理湖面上的那朵涟漪。这句广告语通过中国著名表演艺术家、节目主持人倪萍老师的演绎，已经成为中国妇科用药的心灵良药和治病良药。张默闻凭借这句广告语获得了诸多创意大奖，在中国，只要一提这句广告语，大家都能在第一时间想到金鸡胶囊，这就是伟大创意的力量，这就是广告语的力量。
7/15晾霸不怕坏，谁用谁喜爱，晾霸高端智能晾衣机。晾霸高端智能晾衣机专业家族。
晾霸晾衣机是电动晾衣机的开创者，但销售额始终在2~3亿元徘徊。老牌的手摇晾衣架依然牢牢控制整个市场。张默闻接手晾霸智能晾衣机全案后，立即制定了颠覆性的创意战略，要把手摇晾衣架的劣势放大，要把智能晾衣机的优势突出。为此，张默闻进行密度非常高的市场调研，发现最容易坏的不是电动晾衣机，而是手摇晾衣架。这个被消费者误解了多年的真相被张默闻揭开。
张默闻为晾霸智能晾衣机进行了三大改革：第一，确定晾霸智能晾衣机是家用电器；第二，确定晾霸智能晾衣机具有“十万小时不变芯，六十年后照样用”的高端品质；第三，确定芯是晾霸的核心科技。基于卓越的产品和核心的科技，张默闻为晾霸提出了全新的广告语：晾霸不怕坏，谁用谁喜爱。在晾霸年会上一经发布，现场订货连翻五倍，创造了现场订货新奇迹。张默闻为晾霸智能晾衣机写的歌曲《永不变芯》也获得巨大成功，在KTV都能点播到，可谓热度激增。
8/15米素壁纸，上墙更美。米素，大牌正年轻。
米素壁纸是天猫壁纸品类的佼佼者，在80后和90后群体中有非凡的影响力。米素壁纸的创始人在全国遴选策划公司，最终选择了“策略准，创意狠，地位稳”的张默闻。张默闻接手米素壁纸全案后，首先思考了一个最急迫的问题，米素品牌的基因到底是什么？最后锁定米素品牌的基因就是年轻。“大牌正年轻”这句话作为米素的品牌主张呼啸而来，定位成功。
张默闻发现，在家居建材界，真正有用的广告是买方思维，你的广告诉求必须紧紧绑架消费者，否则就无法获得消费者的青睐。张默闻根据用户思维提出了米素壁纸的超级广告语“上墙更美”，一下子就把消费者的痛点紧紧抓住，广告一上线，就带来了巨大的动销。
“上墙更美”这四个字解决了米素长期以来的困扰的问题。第一，解决了产品不仅好看而且上墙更好看的效果承诺。第二，满足了消费者选购米素的心里期待。米素壁纸凭借这句广告语一举斩获中国广告长城奖·实战金案奖。这句广告语成为年轻消费者最喜欢的年度广告语之一。
9/15张默闻策划集团，中国排名第二的策划公司。
三十年来中国策划咨询行业竞争激烈，门派林立。北派南派相互争风，学院派实战派相互吃醋，各种方法论层出不穷，各种策划思想让人眼花缭乱。个别策划大师自己都没学好就开始开馆收徒，就像民国时期的大小武馆一样，一堆弟子唱赞歌，自娱自乐。张默闻始终保持高度冷静，站在圈外看圈内，不说话，不评价，不攻击，不称霸。最后默默地给自己做了一个定位：中国排名第二的策划公司——张默闻策划集团。
没有想到这个定位一下子就火了，别人都问谁是中国第一？正如张默闻所料，没有一个人敢称中国第一。这个定位不但没有削弱张默闻策划集团的地位，反而获得了更多的
