来源:美食杂志(meishizazhi)
北三街八号(consumer)
消费者报道(consumerreport)
原文有删改,版权归原作者所有
“冬虫夏草,现在开始含着吃。”
这个广告词是不是超级耳熟?
风靡的奢侈品过去7年,通过铺天盖地的广告,极草冬虫夏草纯粉片成为家喻户晓的“奢侈品”,家里用来送长辈也风靡一时。
极草含片
曾创下每克元“贵过黄金”的极草含片,正遭遇最严重的“退市”危机。3月30日,青海春天(,SH)发布公告称,公司已收到国家食药监总局《政府信息公开告知书》,被要求立即停止生产经营冬虫夏草纯粉片,即公司的重磅产品5X极草系列。
《告知书》显示:
年,食药监总局同意青海春天作为冬虫夏草用于保健食品试点企业,但由于其申报的产品不符合保健食品国家标准,未予批准。年,决定停止试点。
更引人 而虫草,先天具有强大的忽悠能力:首先,它来自于雪域高原,对许多人来说就有了天然的吸引力;其次,“冬天为虫,夏天为草”的特性很符合“神奇之物必有神奇功效”的传统医学思维。
并无科学依据
然而,虫草的“神奇表现”早已被科学“解密”——它只是真菌附着于虫,杀死虫然后在它的尸体上长出的子实体而已。西方科学界的研究没有得到任何支持虫草神效的证据,研究结论反而倾向于“否定”。
在科学文献中,对虫草的研究大多数都是中国人做的,研究水平基本上出于“成分识别”的层次。在科学上,识别出某些成分,到证明它对细胞有效,再到显示在动物身上有效,最后到在人体实验中有效,每一步都是千军万马挤独木桥。可以说,虫草的研究距离在人体实验显示有效,还有漫长的道路要走——在这条道路上,随时有被挤下桥的可能。
而营销炒作显然回避了这些。在功效本身都没谱的前提下,他们还弄出了“破壁”“压片”技术,宣称“吸收率提高几倍”“可以含着吃”。且不说“破壁”是不是可以提高吸收率,如果功效为零,那么提高几倍之后也还是为零——而现在,没有证据显示它有效,符合科学认知方式以及法规处理方式的结论就是“功效为零”。
可惜,那些对“养生”充满了渴望的人,大概是不会采用这样的理性逻辑。对他们来说,能在各种“高档媒体”上大砸广告,又如此符合他们心理期望,还如此昂贵的产品,自然就是“有效”的——任何安慰剂产品,“有效”的程度往往跟价格密切相关。
公众的非理性需求,加上厂商的无节操营销,让一个超级骗局成为可能。阻止这类骗局的最后一道防线,就应该是法律的监管。
自年借壳上市至今,青海春天和其产品“极草”便屡遭质疑,在保健品、药品、食品之间,“极草”一直顶着“三非”的帽子;从产品消费端到生产环节,则先后陷入“质量门”、“无证门”。尽管非议不断,但此前极草却总能逢凶化吉。
这一次,极草还能够“起死回生”吗?
送出去的孝心、关心从此打了水漂……
这极其“高档”的“奢侈品”,到底是打了谁的脸?!
希望更多人能看到这个骗局
贵的东西,不一定就是好的,理性消费,勿让广告忽悠了你的钱包。
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